La agroecología es concebida como una alternativa de prácticas en torno al sistema alimentario, pero también, como un sistema de interrelaciones horizontales y locales entre las personas. Para ello, se debe priorizar el intercambio entre pares y la distribución horizontal de la información. Dentro de ese contexto, existe una tensión entre el esfuerzo de la agroecología por posicionarse dentro del escenario local y uno de sus principales fundamentos que es la comunicación participativa. Esto nos lleva a preguntarnos si, los grupos que han creado estas estrategias de promoción, ¿están perdiendo este fundamento esencial de la agroecología? O, al contrario, ¿lo refuerzan mediante un sistema de gobernanza que permite desarrollar una comunicación más participativa? Quienes cuentan con una gobernanza horizontal, ¿logran adaptarse a estos medios de comunicación?, ¿logran desarrollar estrategias que impacten en la sociedad? Para ello se tomarán como punto de partida tanto los contenidos publicados por los grupos en redes sociales, así como también, las entrevistas a los protagonistas de esta comunicación. A partir del primer relevamiento de datos se observa que las plataformas más utilizadas son los grupos de WhatsApp, Facebook, Instagram y Twitter. En el primero se desarrolla una comunicación más fluida entre productores y de éstos con los consumidores. En las otras plataformas se desarrollan estrategias de promoción de productos, información sobre ferias, contenidos sobre las luchas sociopolíticas del sector y para dar visibilidad a los productores campesinos. Las entrevistas visibilizan que algunos productores delegan la creación y puesta en marcha de las estrategias de comunicación digital. Son muy pocos los comités que cuentan con páginas propias en Facebook e Instagram. No obstante, la mayoría afirma tener la suficiente libertad para proponer y contribuir con los contenidos a ser publicados. Finalmente, el nivel de participación en la comunicación varía de un grupo u otro.