@inproceedings{gardes:hal-02430712, TITLE = {{Le concept de personnalit{\'e} de la marque appliqu{\'e} au secteur bancaire fran{\c c}ais : probl{\`e}me de mesure et d'homog{\'e}n{\'e}it{\'e}}}, AUTHOR = {Gardes, Nathalie and Beguinet, Sophie and Maque, Isabelle}, URL = {https://univ-pau.hal.science/hal-02430712}, BOOKTITLE = {{Journ{\'e}e de recherche de Management bancaire : enjeux et nouveaux d{\'e}fis}}, ADDRESS = {Tours, France}, YEAR = {2009}, MONTH = Nov, HAL_ID = {hal-02430712}, HAL_VERSION = {v1}, }